Как российский бренд пазлов вырос на Wildberries — кейс Харди Гарди
В новом выпуске подкаста «Реальная история продавца на Wildberries» ведущий Алексей Никонов поговорил с Анной Егоровой — основательницей бренда детских пазлов Харди Гарди. Это разговор о том, как мама в декрете нашла себя в предпринимательстве, построила российский бренд, вышла на Wildberries и вырастила продажи без ставки на Китай. Обсудили, почему продукт важнее маркетинга, как работают инфлюенсеры и UGC, зачем бренду защищать авторские права, как устроены производство и команда, а также почему маркетплейс стал для компании частью стратегии роста. В этом выпуске: - как бренд детских пазлов вышел на Wildberries - почему компания принципиально не пошла в Китай - как работает продвижение через блогеров и UGC - зачем бренду защищать иллюстрации и товарный знак - как устроены производство, команда и маркетинг - почему Харди Гарди делает ставку на качество, а не на количество - что даёт российским производителям Платформа роста Если вы продаёте на WB, развиваете бренд или только планируете выход на маркетплейсы — в выпуске много практики, цифр и живых инсайтов. Подписывайтесь на канал, чтобы не пропускать новые интервью, кейсы продавцов и разборы стратегий роста на маркетплейсах. ► Сайт центра развития и поддержки бизнеса, где вы найдете бесплатные курсы от Wildberries, интенсивы, записи и анонсы предстоящих вебинаров — https://pro.wildberries.ru/ ► Наш Telegram-канал WB Партнёры для предпринимателей, где делимся информацией из первых рук, которая будет полезна как начинающим, так и опытным селлерам — https://t.me/wbsellerofficial ► Наш ВК — https://vk.com/wbsellerofficial ► Наш YouTube — https://rutube.ru/channel/18363632/ 00:00 - Вступление 01:12 - Как Харди Гарди вышел на Wildberries 02:26 - Почему не Китай? 04:27 - Продвижение через блогеров и UGC 07:32 - Продукт важнее маркетинга 10:11 - Авторское право, суд и защита иллюстраций 12:02 - Копии и «вдохновлённые» конкуренты 13:55 - SKU и ставка на качество 15:18 - Сертификация и безопасность детских товаров 17:28 - Стратегия бренда на ближайшие годы 19:36 - Русская ДНК бренда 20:30 - Русские пасхалки в городских сюжетах 22:27 - Главная сложность производства: люди и кадры 25:06 - Зачем бренду Платформа роста 27:19 - Поддержка экспорта и работа с государством 27:58 - Команда бренда и отдел маркетинга 30:39 - Почему не хотят распыляться на другие ниши 32:10 - Работа с селлерами и ассоциация 35:02 - Как маркетплейсы изменили бизнес 37:36 - Что бренд хочет сказать Wildberries 38:48 - Розыгрыш для зрителей
В новом выпуске подкаста «Реальная история продавца на Wildberries» ведущий Алексей Никонов поговорил с Анной Егоровой — основательницей бренда детских пазлов Харди Гарди. Это разговор о том, как мама в декрете нашла себя в предпринимательстве, построила российский бренд, вышла на Wildberries и вырастила продажи без ставки на Китай. Обсудили, почему продукт важнее маркетинга, как работают инфлюенсеры и UGC, зачем бренду защищать авторские права, как устроены производство и команда, а также почему маркетплейс стал для компании частью стратегии роста. В этом выпуске: - как бренд детских пазлов вышел на Wildberries - почему компания принципиально не пошла в Китай - как работает продвижение через блогеров и UGC - зачем бренду защищать иллюстрации и товарный знак - как устроены производство, команда и маркетинг - почему Харди Гарди делает ставку на качество, а не на количество - что даёт российским производителям Платформа роста Если вы продаёте на WB, развиваете бренд или только планируете выход на маркетплейсы — в выпуске много практики, цифр и живых инсайтов. Подписывайтесь на канал, чтобы не пропускать новые интервью, кейсы продавцов и разборы стратегий роста на маркетплейсах. ► Сайт центра развития и поддержки бизнеса, где вы найдете бесплатные курсы от Wildberries, интенсивы, записи и анонсы предстоящих вебинаров — https://pro.wildberries.ru/ ► Наш Telegram-канал WB Партнёры для предпринимателей, где делимся информацией из первых рук, которая будет полезна как начинающим, так и опытным селлерам — https://t.me/wbsellerofficial ► Наш ВК — https://vk.com/wbsellerofficial ► Наш YouTube — https://rutube.ru/channel/18363632/ 00:00 - Вступление 01:12 - Как Харди Гарди вышел на Wildberries 02:26 - Почему не Китай? 04:27 - Продвижение через блогеров и UGC 07:32 - Продукт важнее маркетинга 10:11 - Авторское право, суд и защита иллюстраций 12:02 - Копии и «вдохновлённые» конкуренты 13:55 - SKU и ставка на качество 15:18 - Сертификация и безопасность детских товаров 17:28 - Стратегия бренда на ближайшие годы 19:36 - Русская ДНК бренда 20:30 - Русские пасхалки в городских сюжетах 22:27 - Главная сложность производства: люди и кадры 25:06 - Зачем бренду Платформа роста 27:19 - Поддержка экспорта и работа с государством 27:58 - Команда бренда и отдел маркетинга 30:39 - Почему не хотят распыляться на другие ниши 32:10 - Работа с селлерами и ассоциация 35:02 - Как маркетплейсы изменили бизнес 37:36 - Что бренд хочет сказать Wildberries 38:48 - Розыгрыш для зрителей